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爆发前夜,图片社交是谁的菜?

2015-06-06 20:46:31

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科学的fan(公众号:kexuedefan)

因为Instagram、Pinterest的价值“翻滚”和对用户的黑洞般的吸引力,图片社交骤然升温。Nice和IN的及时跟进以及美拍的快速转型,使图片社交更快的完成了本土化,再加上百度魔图、魔漫相机、how-old.net不断的给用户洗脑,一时间图片社交呈现蜂拥之势。

诚然,从技术支撑、用户使用场景到商业预期而言,国内的图片社交走到了爆发的前夜。静观Nice、IN等图片社交应用遇到少年维特的成长烦恼时,不禁要问,口口相传的“未来是你们的”的图片社交,难道不值得微信、微博等现有主流社交平台的“委身眷顾”?

社交综合症,找寻图片社交的“合理场域”

图片传播充斥着社交平台,甚至是现有社交平台的主要内容,但却往往停留在工具性的层面,社交平台算是图片社交“最熟悉的陌生人”。魔漫相机、脸萌、足记、how-old.net在朋友圈浩浩荡荡地来、悄然无声息地走,走马观花式的昙花一现,这种巨大反差被归原于引爆点单一和社交属性的先天缺失。

国外图片社交应用几乎是依靠自己关系链发展,中国的图片社交则表现出对社交平台很深的依赖。不管是美图秀秀还是camera360,微博都是其导入用户的最重要入口。脸萌、足记等应用则打上了深深的朋友圈烙印。

可惜的是,大多数图片应用都是工具性大于社交性,无力建造自我生态系统,最终只能成为图片社交领域的附属产品。足记、脸萌、how-old.net都是基于强社交思维的产品,也形成了图片传播的浩大声势,最后的结果是急速爆发释放却无以为继。出于对强社交环境的适应,这些应用无一例外地强调用户的自身特性,脸萌和how-old.net传递的都是浓重的用户私人信息,反过来,使用场景也受到极大限制。试想,一张自己头像的萌照,如何走出自己的朋友圈而传播出去?

以Nice为代表的新一代图片社交应用,一定程度上还原了图片社交的原本内涵,即不强调用户的资料限定,而是鼓励用户贡献各种各样的照片。诚然Nice才刚刚起步,但打开Nice,一个突出问题是用户间的关系连接过于薄弱,使得用户的连接建立得成本颇高。试想,靠图片兴趣建立起来的Nice,和没有社(yue)交(pao)的陌陌有什么差别?

正是在关系建立的力不从心,使Nice成了缺乏互动的图片展示区。IN则从一开始就打上了专为女性“晒图”的烙印,虽然受到女性用户的青睐,但无形中屏蔽了许多潜在市场。

摇摆之间,图片社交是否又要成为巨头的游戏?

图片应用在关系和工具之间的两难,使微博、微信等社交巨头有机会切割这一市场。微博与短视频应用秒拍合作,并凭借冰桶挑战一炮走红。微信也在6.0版中加入小视频功能。不过受制于流量费用、网络环境和制作难度,短视频社交的门槛相对较高,这也使图片社交在用户中更加受宠。微博今年推出独立图片社交产品微博相机,显然也是希望在这个领域有所作为。

朋友圈和微博都是图片量巨大的社交平台。微信的优势在于用户规模大,尤其朋友圈已经成为用户“晒图”的重要场所。但微信太个人化、生活化,尤其是去中心化的内在产品逻辑,用户分享的图片只能在个人小圈子里传播,很难找到合适的传播出口和支点。微博虽然用户的关系强度比微信弱,但在明星、兴趣等场景的驱动下,反而就更容易引起用户共鸣。

围绕着工具和社交属性,借着今年随手拍活动,微博相机针对520这一特殊的互联网时刻,上线了多款#甜蜜520#主题贴纸,其中“壁咚”主题贴纸是与@郑恺 、@乔振宇 两位明星合作,专门推出“男神专属贴纸”,吸引了诸多粉丝使用。5月20日当天在#甜蜜520#这一浪漫话题的催化下,当日话题参与量和原创图片量创下随手拍活动新纪录,互动人次高达27.9万,原创图片41.9万张,话题阅读量高达8054.2万。

对于以热点运营见长的微博而言,能够为图片社交提供大量的兴趣场景以及好玩的图片工具,而且可以直接平移用户的社交关系,这也就避免了在工具和关系之间的两难选择。

相较于独立的图片社交产品,微博相机还有一大优势是明星资源。今年除夕angelababy在微博上PO出一张和黄晓明的合影,更是获得超过400万次点赞,创下单条微博点赞量的纪录。这都显示出明星对图片社交的驱动力。借助微博关系链,图片应用才能真正从工具类走到合理的社交场域中,这也正是微博基于社交产品之外推出独立图片社交应用的原因所在。

多媒体社交化已经是不可避免的业界大趋势,图片社交首当其冲。强社交属性和用户黏性使的Pinterest在自身发展、商业潜力、尤其是资本市场上更让人青睐,估值已经超过110亿美金。大批图片应用能够在社交网络上迅速爆发,也表明图片社交是用户“刚需”。但毕竟图片社交是始于图片、归于社交,唯有保持工具性和社交属性的均衡发展,才有可能成为社交领域一个独立的分支。以目前的产品距离而言,微博离得更近,微信次之,而Nice、IN则需要漫长的社交场域构建,图片社交可能又要成为巨头游戏。

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