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你被99旅馆“520+?=真爱”刷屏了吗?

2015-06-12 13:25:25

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你被99旅馆“520+?=真爱”刷屏了吗?

3000人换成统一的微信头像、昵称,模仿朋友圈广告,在同一时间发布同一内容。效果能PK千万级的广告吗?
5月19日中午12点,在520表白节的前夕,3000余名99旅馆员工、加盟业主和社会人士,同时发布“520+?=真爱”的微信内容,在朋友圈玩了一次“快闪”,瞬间被刷屏了,也让很多看到快闪的小伙伴们微微震惊了一下。
这一次99旅馆的朋友圈快闪行动,充分利用现有资源,调动数千名员工和社会人士,广告投入为0,是一次人多力量大的“广告众筹”。员工、加盟业主和社会人士愿意把自己的头像换成99旅馆的LOGO,并发布99旅馆的内容,也体现了对99旅馆品牌的认可。
如果做一个调查,问情侣之间如何表达爱意,80%以上的答案是送鲜花、看电影及送各种礼物,几十年如此,大多数企业针对情侣产品的活动,也基本这么干。而 99旅馆的520真爱节,耳目一新的真爱见证方式,让人眼前一亮。一道看似奇怪的数学题,加一句深情无限的话,成为这个520表白节最引人注目的焦点之一。
5月20-29日,是99旅馆的真爱节。情侣在“99真爱节”期间,入住99旅馆,就能免费入住明年真爱节期间的真爱房。以“明年今日,你是否依然爱我”为主题,打动了消费者,也用这种特别的方式,见证自己的爱情,留下相爱的印记。同时,还得到住1送1的实惠。

活动发布后,在没有广告投放的情况下,短短几个小时内,活动阅读达30000多次,转发近6000多次,朋友圈就曝光超过200万人次。据99旅馆市场部负责人介绍,活动发布的当晚,自有渠道订单比平时有大幅增长,可以说名利双收。这是基于用户层面的数据。多位资深的营销人也对活动给予极高评价,对活动赞不绝口。

除活动本身创意之外,活动在推广上也创意十足,大胆创新后转化为微信快闪,合理利用内部资源,抓住第一批传播源,引爆内部朋友圈。快闪结束后一小时,迅速在官网、微信公众号、微博发布活动,持续将活动推向高潮,成了众多520活动中少数极为出色的活动之一。

99旅馆真爱节活动,以“520+?=真爱”的巧妙方式,将节日、情感与产品牢牢绑定一起,不留痕迹。一句“明年今日,你是否依然爱我”,让一张普通的床,变成一个个情深无限的表白和见证。创意+情感的组合天衣无缝,令人拍案叫绝。无论是在营销层面,还是在用户层面,都获得强烈反响。

这个活动是99旅馆继“睡货大赛”、“睡我,管饭”、“梦想之路”活动后,又一次精彩亮相。99旅馆试水新媒体营销,低调转型,已渐入佳境。从侧面也体现酒店行业的营销,正在一改过去营销颓势,开始比肩群雄。

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