Notice: Use of undefined constant TITLE - assumed 'TITLE' in /home/djaaiekud5jdaza7irevk/wwwroot/article/index.php on line 282  引爆朋友圈的内容基本都有3个特征_大家客 - 技术&资讯|

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引爆朋友圈的内容基本都有3个特征

2015-06-14 21:49:59

微信新闻转载

昨日,微信团队有公布了微信公众平台的一项新功能,微信号可以支持音乐播放了。腾讯表示:也许文字不能表达的,音乐,可以表达。对此,不少微信运营小伙伴纷纷表示,终于可以在微信上添加一些新花样了,但如果只是单纯的插入几首音乐,想要引爆朋友圈,我想恐怕仍然还是会有很大的难度。微信运营过程中有哪些值得分享的经验和教训呢?日前滴滴专车用户运营负责人熊凯在参加插坐学院活动时分享了如何引爆朋友圈的经验之谈。

Uber小团队却能玩出大创意,秘密何在?

Uber有一个非常好的经验,它坚持一个城市就几个人去做,而且也是分开去做的。但与此同时,它做过的案例都有一个案例库,每一个城市都可以直接复制案例库里面的案例,这是很有用的大数据,是全球那么多城市的工作人员总结出来的。所以你会看到Uber到每一个城市都能很快推进。

就比如一键叫直升机这件事,Uber在其他国家都玩过,所以可以很快借鉴到国内,并且由此衍伸出一键叫船游西湖、一键叫CEO。

做微信运营,一定要学会交朋友

做微博、做微信,我感觉非常好的一个习惯是交朋友。就像有了微博、微信,才有这么多研讨会。这些新鲜事物本身是一个非常好的势能,能推动我们每个企业、每个机构都愿意去交朋友。我参加这样的会非常多,每一次大家都会愿意去沟通,这非常了不起。

(插坐学院创始人何川补充:熊总说的话刺激到我了,为什么进入互联网行业?因为在这个圈子里,交到了很多朋友,跟别人不断的交流交换,吸收了很多东西,所以,赶紧加大家的微信!)

哪3类信息会引爆朋友圈?

我觉得这个时代,大家需要的内容有3个特点(最好都包括)。

第一个是时效性,所有人都在期待最新鲜的东西。

我以前在新浪做热门话题,所有人都在等待我们告诉你最新的东西是什么,每个人都在等待新的说法。我们当时推杜甫很忙、推元芳、推周一见。大家看这些是什么?都是一些最新的词。

如果我们当时不叫杜甫很忙,叫什么课本涂鸦,那这个东西肯定不行——大家会觉得新浪微博闲的蛋疼,课本涂鸦这是多少年前的事儿了?怎么还有脸说!想让一个事物火起来,非得取一个不认识的名字,吸引他过来点。

同样的,当时元芳体也是,我看网易、豆瓣已经开始玩了,我知道它肯定会火,但微博上的人就是没有聊这个事情,我很着急。后来终于有点苗头,大家开始聊了,我赶紧在热门话题上推出元芳体,一下子火了。

由于大家都非常期待新东西的出现,所以一个有意思的热门话题出来后,很快会得到用户的响应。新闻媒体也会注意到这个情况,把它作为选题发布在电视、新闻上,这就会使越来越多的人群关注到它,形成风潮。

当初腾讯微博也做了一件事儿,不知的大家有没有印象——打耳光图片。但是他们想不出词来描述它,我们就把它取名为——妈妈再打我一次。瞬间就玩儿起来了……

至于周一见,为什么我们这么说呢?就是大家不想好好说话。我们这个时代的特点是,每个人工作很忙,你下班休息的时间只有那么一点儿,所以我们上网就过于追求不动脑子、追求轻松容易的事儿。所以,大家讨论Baby很美,我愿意参与,大家讨论地球的未来,我就不愿意参与。

第二个是有用性,因为我们参与的时间有限。

大爷大妈们喜欢抢促销,告诉他们大米大减价,超市马上被大爷大妈挤爆。很多孩子苦劝自己的大妈,你好好算一笔账,这样值不值得?但是没用,没有值不值得,我们需要这种感觉。

这就像我们每个人在大学时都存了很多鸡汤文——做官的100个技巧、word必备快捷键……然后我相信大家一般都不会打开,因为没时间去看,但大家相信收藏这些内容是有意义的。

所以,朋友圈流传鸡汤文是有道理的,大家相信它有一点作用,大家相信马云说的话,因为他有品位,所以我转发一下,就显得自己品位也高了一些。

第三个东西是人群的划分,现在大家愿意传播亚文化,而不是主文化。

我们的主文化很压抑,每个人累得要死,而且每个人只知道赚钱,这很糟糕。于是,大家都追求亚文化来标榜自己不是那么糟糕。

就比如《小时代》,它给了90后一个说法,你70后、80后不是看不懂嘛?那90后群体就很爽。互联网上有很多这样的东西,我们做的话题也是这个意思,把人群分为知道和不知道的——知道《来自星星的你》和不知道《来自星星的你》,大家非常愿意进行这种人群区分。星座也是这样的道理。

所以,我们做传播的时候,应该把这3点都抓住,只要我们生活的本质没有改变,这3点就还值得挖掘。

举一个简单的、可以集大成的例子,就是冰桶挑战。冰桶挑战你可以看到,新鲜事物——之前没有这么玩过;有用性——挑战你一直很想@的朋友,而且这个东西在无聊之中还能为世界创造一点美的东西;人群划分——我们是因为看到明星、有偶像,而愿意去捧他的场。

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