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揭秘朋友圈谣言的幕后操纵者

2015-06-21 21:25:52

微信新闻转载

近期,肯德基、娃哈哈、康师傅针对朋友圈谣言起诉了多家微信公众号。在娃哈哈遇到的“爽歪歪、AD钙奶含肉毒杆菌”的谣言攻击中,正是在微信营销公司层层推手的加工中诞生的。

对于这些营销公司是如何把利益链运作起来的,新京报的报道中介绍的比较详细,小爆在这里提出几个关键的点(如果想了解全文可点击“阅读原文”查看):

1.绝大多数涉事公号背后均有母公司,且同一家公司旗下拥有几十甚至上百个公众号来推动谣言传播。

2.微信谣言的经营模式就是传帮带,当一家营销公司在省内发展出近十个有影响力的微信公众号后,还会发展近十个公众号定位全国其他城市,在当地发展代理商、运营商加盟。同时,微信运营公司集中在广东、福建等华南地区。

3.“谣言加工厂”的广告投放价格:一般是150~300元/1万粉丝左右。“营口自媒体”粉丝数达到8万多,其公众号头条植入广告报价是2000左右,部分达到10万粉丝的公众号,广告价格是3000元左右/条。

谣言已经泛滥朋友圈

不仅是新京报报道的几个事例,关于食品安全的谣言在朋友圈早已泛滥成灾。而那些轰动一时的谣言,通过它语不惊人死不休的标题便可以看出来,比如下面这些。

《肯德基“6个翅8条腿”》、《康师傅“越南地沟油”》、《娃哈哈“肉毒杆菌”》、《昨日安徽小孩吃辣条死了三个》、《镇安凉皮出大事了》、《这些食品都致癌,千万别再吃了!》、《这是世界上最脏的鱼!千万不要再吃!》、《天啊!最常吃的水果竟然比砒霜还要毒!》、《千万不能吃的蔬菜水果部位,吃错可能致命!》。

以“吃辣条致死”那个为例吧,在搜狗搜索一下相关标题。


可以看出,每页10条,共10页,搜索结果有1000多条,也就是有至少1000个公众号发布过此谣言,且这些文章的阅读量数据基本都可以达到1万以上,最高的可以达到10万。可以想象谣言传播的范围有多大。

谣言已经流传很久

事实上,关于肯德基“6个翅8条腿”、康师傅“越南地沟油”、娃哈哈“肉毒杆菌”的谣言全部流传已久。之所以要说这一点,是为了证明这些突然又再次在短时间内出来轰炸眼球的行为一定都是原因的,他们早已不再是“新闻”了,已经被换汤不换药的煮过好多次了,根本不能再“吃”了……

以比较经典的肯德基谣言为例,若干年前就曾出现很多关于肯德基“多个翅膀的怪鸡”,如果没记错的话应该是小爆料还在上中学的时候,虽然随即得到专家的辟谣,但之后每次吃肯德基脑中都会再次浮现这张怪图…


甚至已经造成了童年阴影和无法弥补的创伤。直到2008年“怪鸡”谣言再次在各类网站论坛上出现,被网友纷纷转载,编撰的内容和图片也有过之而不及。此事件被《法制晚报》盘点为“2008年八大离谱事件”。


而肯德基起诉10个微信号的事情就发生在近期,2015年6月左右。


在网络上,跟一个谣言斗争了七八年,小爆不禁想给肯德基点个赞,赞他的招黑技能!

六翅肯德基怪鸡、康师傅地沟油、娃哈哈肉毒杆菌……食品谣言层出不穷,很多人在无意间成为传谣者,但你知道这一切都是什么人操纵的吗?据小爆了解背后的操纵者主要分三类:

一、草根大号

草根微信号,是指非官方的、个人或者小公司运作的微信公众号,甚至没有进行认证。移动互联网时代,一些草根号慢慢“长大”,粉丝数和阅读数逐步增长成了“草根大号”。

草根大号的特点是:内容基本或全部拼凑嫁接自网络,以猎奇,制造耸人听闻的食品安全问题新闻为主,吸引阅读量和粉丝数。回想下上文列出的标题你们就懂了。

至于为什么是“食品安全类”问题,回想一下每次给你转发这些的是否都是家人和朋友,图谋不轨者正是利用了微信朋友圈的强关系和熟人属性,当看到这些新闻时,很多人考虑到身边亲朋好友的身体健康,抱着宁可信其有不可信其无的态度,势必要告知每一个人,形成大量转发,帮助草根大号达到目的,而但凡是这样的文章阅读量都可以达到10万+甚至更高。

当然这一切都只是基础,拥有这些的目的是——靠广告主生财。对微信运营了解的都应该知道,只有阅读量高,粉丝数多的号才会对广告主产生兴趣,然而,这些并非以内容质量取胜,而是靠制造谣言来获得关注和粉丝的手段实属利益熏心。

二、“黑公关”

黑公关的手中掌控着各种大号,制造食品企业的谣言,他们和草根大号的目的并不同,他们赚的是等待企业付费删稿子。此类黑公关的活动范围极大,不仅仅局限在微信,而是纵横贴吧、论坛和微博里等网络社区里。

前不久,湖北黄冈警方刚刚破获了一起有偿删帖的案子,让其中不为人知的内幕浮出水面他们的组织机构也异常庞大,专门有自己的QQ群进行接活派活。据法制日报透露,有的“黑公关”一天盈利数万元,在短短4年内赚了近800万元;有的“黑公关”一夜暴富,买奔驰购豪车。

一位公关行业从业者此前在自己名为《作为一个公关男,说说我认识的几个黑公关 》的文章中爆料,在论坛贴吧发黑帖的目的,实际也是为了微信大号而服务。


三、企业间的恶性竞争

食品企业之间也通常会炮制谣言制造恶意竞争。对于近期的事件,娃哈哈称攻击自己产品的谣言是别有用心的不法分子散布,且目前已整理搜集出了部分网络水军的资料,作为进一步维权的证据使用。有竞争的地方才有各家水军,如果娃哈哈的证据为真,那么毋庸置疑竞争对手恶意制造谣言这件事情就妥妥的了。

另外,在新京报的报道中也透露,康师傅在发布的声明中指出,目前食品行业中的市场竞争已刺刀见红,导致某种程度上催生了利用网络谣言攻击对手的恶性竞争局面。据了解,地沟油谣言去年就出现在网络上,但今年五一节假日期间却再次集中爆发。短短几天时间,转载量超过600余次,阅读量逾百万,所以,无论爆发的时间节点和动机都让人觉得事有蹊跷。

所以,可以猜测这样有组织、短时间内爆发的数量巨大的谣言攻击,应有幕后黑手推动。

最后,不得不说,对于网络谣言,太多的随手转早已让人们失去最了基本的辨别是非和思考的能力。当然,背后的这些力量则更加可恶。

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