Notice: Use of undefined constant TITLE - assumed 'TITLE' in /home/djaaiekud5jdaza7irevk/wwwroot/article/index.php on line 282  红包“珍珠港事件”,2015年红包大战,腾讯此次能否抵住淘宝攻势?_大家客 - 技术&资讯|

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红包“珍珠港事件”,2015年红包大战,腾讯此次能否抵住淘宝攻势?

2015-01-15 21:17:49

微信行业动态

2015年的春节快到了,30天左右,就是新年的大年三十。去年春节微信让抢红包卷起一股旋风,影响力至今也一直还在延续着,微信群现在最活跃的时刻一般都是有人在发红包。微信红包已经成为腾讯在移动支付市场最大的利器。
  
2014年春节红包影响移动支付变局
  
微信红包在2014年春节的火爆也让支付宝在移动支付领域的领先地位受到一定威胁,马云甚至把微信红包的突然杀入比为“珍珠港偷袭”事件。红包让微信绑卡用户数猛增至1亿的传闻被腾讯财付通否认,但发红包、抢红包这一符合中国人传统习惯的玩法正在慢慢改变移动支付格局。
  
力争保住领先地位的支付宝当然不想错过春节这个营销旺季,2015年春节支付宝红包上线时间其实比微信红包还早一天,但无奈社交属性太弱,互动不起来,只能眼睁睁看着微信红包一骑绝尘。面对即将到来的2015年春节,支付宝当然不敢大意,提前40天就开始造势,其招商方案在微博上已经被披露。
  
手Q进入红包争大战
  
但与2014年春节不同的是,支付宝红包将要面对的竞争对手除了微信红包,新来了一个QQ红包。据爆料,手机QQ正在召集品牌商投放广告,借春节红包做社交营销。据悉,手Q的春节红包主要包含两种方式:通过群口令领取红包、通过春晚投票领取红包,采用的主要工具是QQ钱包。而微信红包的春节招商方案早在上月底就已经披露过。这意味着腾讯系双雄将在2015年春节联手阻击支付宝。
  
根据腾讯公司公布的财报数据显示,截止2014年第三季度,手机QQ月活跃账户数为5.42亿,比微信的月活跃账户数4.68亿多7000多万,QQ增值服务付费注册账户数为0.89亿。
  
2014年春节,微信用红包在移动支付上一战成名,但规模还不够大。这一次支付宝钱包携微博、手机淘宝、优酷等阿里系三大平台进军春节红包市场,微信红包肯定倍感压力。而腾讯系最大移动社交平台手机QQ加入春节红包争夺战,与微信联手阻击支付宝,羊年春节的红包大战肯定看点颇多。
  
移动支付市场一触即发
  
手Q在2014年初发布新版本后开始支持iOS系统的QQ钱包,完成了QQ钱包的安卓、iOS双系统布局。马化腾一直强调“微信和手机QQ是两条腿走路”,而与微信不同的是, QQ在PC时代就有数量众多的付费用户,现在这个量已经达到0.89亿,这些用户被顺利的迁徙到手机QQ,成为可以与支付宝抗衡的强大支柱。(备注:支付宝钱包活跃用户数为1.9亿。)
  
2015年春节支付宝红包之所以起个大早赶个晚集,最核心的一点是社交属性太差,用户在支付宝钱包上基本只做一次性操作,不会停留。而社交则是手机QQ和微信最擅长的领域,各种群的热闹互动也是用户长时间停留在手机QQ和微信的一大理由。

手Q月度活跃账户超过5亿,整个QQ平台最高同时在线账户数达到2.17 亿,反观阿里系最大的社交平台微博,月度活跃用户数为1.67亿,不到手Q的三分之一。拥有最大用户基数的手Q进军移动支付市场还差一个引爆点,春节红包也许就是这个引爆点。
  
支付宝和微博捆绑试图在社交领域追赶微信红包,没想到手Q也来参战。面对手Q和微信的两大社交巨头的夹击,支付宝红包还有突围的机会吗?结局很可能和马年春节类似,支付宝精心准备的红包方案被手Q和微信抢了风头。
  
春节红包争夺战的背后是腾讯阿里两家企业在争抢移动支付市场,从马年春节的红包大战,到贯穿2014年的腾讯旗下滴滴打车与阿里旗下快的打车的补贴战,都是在抢移动支付用户。随着手机支付在线下使用越来越普及,这场移动支付大战会愈演愈烈。
  
可以预见的是,在2015年春节红包大战之后,移动支付将会形成“WAQ三国杀”的局面,由手机QQ和微信组成的腾讯系移动支付联盟将威胁到支付宝的市场份额。由于手机QQ和微信有不少重叠用户,两大平台的支付系统如果能够打通,形成合力,可能会拉动新一轮绑卡用户的增长,也可能让移动支付市场增加更多变数。

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