Notice: Use of undefined constant TITLE - assumed 'TITLE' in /home/djaaiekud5jdaza7irevk/wwwroot/article/index.php on line 282  微信朋友圈广告,透露出什么信息?_大家客 - 技术&资讯|

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微信朋友圈广告,透露出什么信息?

2015-01-21 18:32:29

微信行业动态

微信新业务朋友圈广告,具有如下特点:

1、朋友圈Feeds信息流广告,基本上与Qzonefeeds以及facebook信息流相似,当然也存在一定区别,可能首次采用多张图片拼图的效果,更类似用户原生内容的形式。

2、以公众号为主体发送这条内容,公众号可能不是默认关注的。

3、广告在信息流里第一次展示是插入到信息流的第五条,经实际测试,如果你的朋友圈一共没有5条更新的话不会展示(这个是个好创意)。

4、可以屏蔽,如果不屏蔽,这条广告可能会一直显示并随新生成的内容下沉。

5、如果你参与互动,比如赞和评论,就和原生内容一样,此后你好友参与的内容(赞和评论)都会通知给你(被刷爆了)。

6、广告应该会同时支持单图和组图,文字和链接(详情),详情是一个独立的H5页面可以做分享,做这个功能据可靠消息说需要额外收费。

微信团队在想什么?

从微信第一天测试广告(那几句黑话)来看,还能够看出的问题包括:

1、重点打一二线城市,从21日早晨从腾讯内部员工或部分白名单开始放量,然后灰度到深圳用户,行业用户(这里还不确定是什么次序),北京上海成都用户大面积看到广告其实是在中午,但预计今天不会对三线城市用户大面积曝光(只是明天广告的预热)。

2、“他无孔不入,你无处躲藏”,说明腾讯在微信朋友圈做广告的决心,不可能出现给你个会员屏蔽广告这种形式,而且第五条feeds应该是强制展示。

3、“不是他可恶,而是他不懂你”,说明要根据用户的画像作深度定向,微信有很多数据,你的LBS、你的订阅、你的阅读、你玩的游戏、你的支付行为等等,这些都将成为微信对你做数据定向的一部分。

4、“我们试图做些改变”,体验上微信希望广告高大上,不引起用户反弹情绪,同时根据你的画像给你可能感兴趣的内容,在形式上,微信希望广告能传播,从用户评论赞的互动热情看,这是有一定可能的,另外传说分享功能是额外收费20%的(真是太贵了)。

第一批高大上的客户

其他进一步通过广告主和微信团队了解到的信息:

1、第一批的客户,也就是22日客户可能包括vivo、oppo、宝马、福特、克莱斯勒。汽车和数码,走头部品牌客户,但vivo和oppo与打响第一炮稍微不相称,我们继续期待其它高端品牌,比如微信自己宣称的保时捷、大众、可乐、联合利华。

2、合作门槛500万起,框架合同,核心城市定向140元cpm,这个价格非常霸气,和我此前的预测也是一致的。

3、内容要求,创意成为入选很重要标准,这个标准是微信领导来定的,据说选择的偏好是高科技(汽车、3C)和奋斗梦想(成功拼搏,感动中国),不知道vivo属于哪种。

4、分享,定向都额外收费。

最后抛两个问题:

1、今早有PR说腾讯对微信朋友圈定位一年100亿,对这个数字大大怀疑一下,如果是按照CPM收费,高价值流量是很重要的,此前有说法说平均下来40元cpm,2亿用户曝光,就算高估一些,一天900万收入,一年也就33亿,而且品牌广告主不可能支撑365天无死角投放这么高价的cpm,当然如果未来效果广告、应用分发全接入的话,做到50亿一年以上的容量是有可能的,而在2015年,微信朋友圈广告很难达到这一量级,30亿左右的规模更加可信。

2、从早期的用户热情和微信重视提案素材的情况看,微信团队非常希望朋友圈广告成为朋友圈真正的头条,群众讨论的热点,但另一方面,用户评论的热情也可能会伤害一些品牌投放效果(口碑是双刃剑),更不用说这条广告到下午的评论已经变成广告贴了,总之弹幕有风险,创意须谨慎。

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