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新微信思维:看来朋友圈广告才是真爱

2015-01-27 14:26:24

微信行业动态

虽说早已知晓朋友圈广告即将来临,但是当众多用户的“体位”还没摆好的时候,今天朋友圈广告还是迅雷不及掩耳之势般出现了在朋友圈中。
不管你准没准备好,该来的还是来了。

对于朋友圈广告,微信官方表示:广告是生活的一部分,不是广告可恶,而是广告不懂用户,我们试图做些改变。

但是微信承诺的改变,真的能够让广告懂用户,让用户欣然接受?对于广告,微信再牛逼,恐怕也只是对用户撒了一个善意的谎言。


张小龙食言 官方广告渗入朋友圈

前段时间张小龙信誓旦旦的“微信八条”尚且历历在目,响彻耳际。“微信所有的考虑都会基于一个前提,就是用户价值第一,我们会把一些骚扰到用户或用户不愿意看到的内容清理出去。”对比这段公开的承诺,当用户们看到朋友圈广告开始袭来,有木有觉得自己被“忽悠”了呢?

在笔者看来,只要是广告,他本身就具有先天的骚扰性在里面,无法保证每一个用户都认为你的广告不是营销。对于微信来讲,也许一句“This is business(这就是生意)”,足以让千万用户无言以对。

微信的社交强关系使用户对营销信息更为敏感,之前的微商(面膜)已经饱受诟病,代购行为让很多用户苦不堪言,现在那个曾经承诺“平台会采取一些比较严格的措施来控制各种诱导用户去分享朋友圈的行为”的微信通过官方开始插播广告,想来可能比朋友自发的代购更让用户避之不及,更有可能引发用户的反感情绪甚至吐槽。

不客气的说,以前是游击队发广告到用户家,现在改成正规军上门查水表了。

用户的声音是什么?看一下钛媒体和虎嗅网的投票。
可以看到,多数用户还是认为微信朋友圈广告会对自己造成骚扰,朋友圈可能摇身变成广告圈,不过有一点值得关注,也有部分用户选择这是微信商业化的需求,表示理解。

那么问题来了,商业化终究还是成为微信最关注的问题,而不是那些年张小龙向用户做出的那些美好的承诺。

商业化压力,微信迫不及待的转型。

事实上从之前微信企业红包的逻辑来看,也是微信商业化的一种选择,冒着用户体验影响的风险,微信面临的不是一种所谓产品的创新选择,而是自身商业化未来的一次抉择,这是无法避免的。看看之前大众点评、京东们依托巨量入口,却没有取得明显商业成效,微信索性自己玩起了朋友圈广告。

今天的腾讯市值已经和阿里巴巴市值差很多了,如果再不加快微信的商业化进程,估计马云当初口中微信红包“偷袭珍珠港“的说法该换成“闪电战可以拿下波兰,却打不倒斯大林格勒“了吧。恐怕这也是腾讯帝国的成员们不愿意看到的。

说微信是连接人,连接一切,到头来的确确是连接了一切,尤其是如何连接金主们的钱包。钱是个好东西,在商业化驱使下,想来一直嘴上把用户奉为上帝的微信研究院和意在盈利的微信电商团队都不会说一个“No“字出来。

突然感觉《微信思维》那本书应该把微信商业化这恢弘伟业加进去才够完满。挣钱,才是真爱!作为用户,咱也别自恋,真没那么重要。

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