Notice: Use of undefined constant TITLE - assumed 'TITLE' in /home/djaaiekud5jdaza7irevk/wwwroot/article/index.php on line 282  苏州微信营销 - 微信开启可穿戴设备的大社交时代_大家客 - 技术&资讯|

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苏州微信营销 - 微信开启可穿戴设备的大社交时代

2014-12-10 20:43:43

微信技术

事件背景:2014年7月1日,iHealth、华为荣耀、乐心和咕咚等四家可穿戴设备制造厂商开始在京东等电商平台正式发售自己的微信版智能手环。所谓微信版智能手环,并非由腾讯自主设计并制造的智能手环,而是以微信为综合入口和平台的智能手环。每台微信版智能手环的包装内都标配有一个二维码,二维码的背后是其制造商为智能手环准备的服务号;用户在通过手机蓝牙与手环连接之后,只需要扫描二维码并关注服务号就可以完成手机和设备的连接。

  插手可穿戴设备,完善腾讯生态系统

  微信涉足可穿戴设备市场,其能给腾讯带来以下两个方面的好处:

  第一,分一块可穿戴设备“蛋糕”

  当前中国已经成为全球最大的消费电子市场,随着海尔、百度、360、咕咚、小米等企业不断在可穿戴设备领域布局,中国可穿戴设备市场也迎来了新的发展机遇。市场研究公司IDC的数据显示,2014年可穿戴设备的出货量将超过1900万部,2018年出货量将达到1.1亿部,年复合增长率高达78.4%。对腾讯而言,智能可穿戴设备市场的巨大潜力不在于硬件,而在于硬件背后所收集到的用户数据、以及对数据的加工处理和利用上。智能可穿戴设备能够连续采集用户数据,腾讯同更多的硬件厂商合作,可以获取和整合用户多维度数据,通过数据将用户行为量化,从中挖掘有价值的信息。利用这些信息腾讯可以为用户提供生活规律的个性化方案,还可以进行社会化营销和精准营销创造商业价值。

  第二,使微信逐步成为“物联网枢纽”

  此次微信与智能手环厂商的合作,只是微信逐步实现“物联网枢纽”日程中的一个节点,也是微信与智能设备,即人与智能终端连接的一次尝试。根据中关村物联网产业联盟的预测,2015年中国物联网产业总体规模将超过1万亿元,到2020年将超过5万亿元。可见,物联网有形成巨大市场的潜力,未来会有较大的发展空间。腾讯看准物联网发展趋势,并已经开始切入这个市场,凭借微信平台优势,构建“物联网枢纽”,未来在物联网领域定会大展身手。

  接入微信,可穿戴设备迎来新发展机遇

  月覆盖人数达2.7亿人的微信,与炙手可热的可穿戴设备结合,将给可穿戴设备行业带来以下几方面的改变:

  第一,微信为可穿戴设备提供入口接入

  虽然每个可穿戴设备制造商都开发有自己的App,但是单个App的用户基数相对于非常小,并且这些App之间不能互动,可能导致产品缺乏用户粘性而微信作为比较大的开放开发平台,用户黏性非常高,显然是可穿戴设备在手机端控制中心的好选择。把智能设备的控制中心从App转移到微信公众平台,让用户省却一个安装App的过程,并且通过服务号的形式与用户互动比使用App门槛更低。

  第二,微信为可穿戴设备解决社交真空化难题

  各种可穿戴设备在开发附属App时都会加入社交功能,都可以让用户和朋友分享成绩,相互促进。但是不同品牌之间的社交平台都是各自为阵,没有一个共同的平台可以进行分享和互动。微信接入智能硬件后,给不同品牌产品提供了一个共同的分享平台和社交平台,用户可将运动数据分享至微信朋友圈,微信好友可浏览、评论和点赞,形成好友之间互动,进而解决了之前碎片式用户分布带来的社交真空化问题。

  第三,微信为可穿戴设备提供营销渠道

  根据艾瑞mUserTracker数据,2014年5月微信覆盖人数达2.7亿人,覆盖19.9%的中国人口和75.3%的移动互联网活跃用户。可见微信覆盖人数非常广,并且具有较高的用户粘性。微信与可穿戴设备的合作,将提供给可穿戴厂商一个非常好的推广渠道。可穿戴设备厂商可以借助微信中沉淀的庞大好友关系网络进行口碑营销,同时还可以利用微信公众平台直接针对客户提供服务。

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