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微信商业化信号:朋友圈广告

2015-01-27 14:28:15

微信行业动态

 微信6.1版的“余震”还没有过去,朋友圈广告又强势来袭,不出意外,微信的商业化部署正渐行渐近。

  “它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图做些改变。”

  1月21日,这条略带小清新风格的消息出现在了每一个微信用户的朋友圈里。许多人睡眼惺忪,伴着清晨的阳光,习惯性得躺在床上刷上一次朋友圈,你还以为这是哪个朋友发的又一个段子,尽管似乎哪里有些不同。

  于是不自觉得点开了“查看详情”——“广告,也可以是生活的一部分。”

  人们这才意识到,微信朋友圈官方版广告,真的来了。

  商业化可能

  微信拥有连接一切的流量平台,4.68亿月活、信息流的媒体与意见平台、以及CRM与轻APP中心。庞大的用户量、超过580万的微信公众号,以及社交带来的重度黏性使得微信连接一切显得可能。

  微信朋友圈已成为重要资讯枢纽,张小龙说,20%的用户到订阅号挑选内容,80%的用户到朋友圈阅读。微信官方数据显示,4.68亿微信活跃用户平均每人每天阅读5.86篇文章。

  简单计算,朋友圈每天为公众账号带来21.94亿的阅读量——即如果把朋友圈分拆出来,其实际上已经是最大的移动新闻客户端,这比今日头条等任何一个新闻客户端的量级都大,也是天然的广告流量入口和变现阵地。

  即使张小龙一再强调,微信不是一个营销平台,但这仍然无法改变腾讯或者是马化腾赋予微信的使命——“无论微信是一个什么平台,但它一定是一个可以赚钱的平台。”出生在皇室,还是个全面发展的阿哥,命运从来就不掌握在额娘手里。

  我们可以看到微信商业化的各种接入:比如财付通、理财通和微信支付,比如京东和大众点评在微信拥有接口,比如公众号的广点通广告,比如在最新的6.1版本可搜索附近餐馆等等。但这些基本都是腾讯的其他业务接入或者外界接入,朋友圈广告与这些最大的不同,在于此次动作是微信本身的商业化。

  朋友圈广告是微信事业部与腾讯广点通合作的产品,复制了广点通此前在QQ空间上Feed流广告的经验。

  即使你不是Facebook用户,这种Feed流广告形式你也不会感到陌生,国内另外两大社交平台,新浪微博和QQ空间里,它早已出现了。

  目前测试的朋友圈信息流广告有几大主要特点:1、形态与正常朋友圈图文形式无异,同样可评论、点赞;2、点击广告下方的查看详情链接,可以跳转到广告原Html5页面;3、广告右上角注有推广标志,用户可点选“不感兴趣”屏蔽广告信息。

  从“微信不是营销工具”到“广告也是生活的一部分”,不管张小龙愿意与否,情怀与理想,最终都要为商业服务,这是资本的意志。
在新浪“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查页面上,有87.3%的受调查者表示不能接受。毕竟在私密属性比其他社交平台都要强的朋友圈中,广告真的不那么讨人喜欢。

  但目前而言,微信商业化势在必行,当然你可以选择屏蔽你的朋友圈,但是更多每天离不开朋友圈的用户可以做的,不是频繁点击“不感兴趣”的按钮,就是期待信息流广告真能如其所说呈现一些“懂你”的广告,期待其广告能够尽量降低骚扰指数。

  因为在4.68亿月活、高黏性面前,微信在移联网时代拥有足够的覆盖率,移动社交领域,在距离微信最近的狙击者来往逐渐沉寂之后,微信是最大的大象。

  事实上,腾讯对朋友圈广告的布局由来已久。早在2014年第三季度,腾讯对朋友圈广告的评估结果是年收入为100亿元人民币左右。而腾讯最新公布的Q3财报,在总营收198.08亿元中,游戏营收为139.24,占比70.29%;广告业务营收24.4亿元,占比12.32%。

  值得注意的是,游戏营收中,网游营收同增34%,手游营收环增仅2.2%;而广告营收同增高达76%,发展潜力巨大。

  如果加上评估收入超百亿的朋友圈广告,腾讯的业务将迎来巨变,原本以游戏业务作为主要营收的格局将会被打破,广告业务将成为“能够比肩游戏的一个顶梁柱”。

  震荡互联网

  这几天汪峰即使有神助也难以登上头条,因为这几天的头条都被腾讯盘踞着。

  京东拍拍微店箭在弦上,腾讯电商梦腾飞,电商格局或变。1月19日,京东旗下拍拍宣布其拍拍微店分销系统正式上线京东在微信的二级入口,帮助商家利用广大的优质微信用户开展社交电商。1月27日拍拍微店更是将千人分享汇开到了阿里的大本营——杭州,向阿里公然发起示威。

  微信新版可搜索附近餐馆,O2O领域大众点评借助精准搜索或成头牌。在最新的微信6.1版本中,用户可通过搜索功能搜索餐馆,会呈现由大众点评提供的附近餐馆信息,此前微信的钱包页面已经增加了大众点评的入口,但藏得比较深,此番搜索附近餐馆的功能则通过用户直接搜索就可轻松实现线上和线下的连接。

  搜狐借搜狗及微信头条或崛起,微信或成最大社交化媒体。1月19日,搜狗移动端3.0正式发布,独家上线“微信头条”,微信公众号的总数已超过580万,每天生产大量的优质内容,搜狗搜索移动客户端3.0“微信头条”的推出可以有效激活微信平台上沉淀下来的海量优质内容。

  除此之外,1月20日腾讯正式将盛大文学收入麾下,起点中文网、红袖添香、潇湘书院也都转到腾讯副总裁程武名下;首家互联网银行前海微众银行于1月18日对外试营业,腾讯作为主要股东之一,其助力下的互联网金融也将迎来巨变。

  巨变背后,是移动互联网的洗牌效应,整个互联网被重构。BAT三强各自为政的规则已经发生改变,腾讯做社交、阿里做电商、百度做搜索也早已不再是默认的行业边界。

  作为目前的巨型广告流量入口和变现阵地,此时微信的商业化拉开了腾讯在2015年从布局走向大发力的大戏帷幕,腾讯将在lM、游戏、媒体、电商、金融、投资等各领域取得大进展。所有一切背后,是用户使用习惯的改变,是移动端取代PC端带来的巨变。

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