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微信相框:这是一场关于什么的小实验?

2015-01-30 21:47:25

微信开发

2015年伊始,一向低调的微信在频频动作中透露出一种激进的发展信号,在短短一个月内,微信朝许多方向迈出了“第一步”:投放朋友圈广告,内测公众号“原创”标识,低调上线PC版,如今又生产了微信相框这款硬件产品。但事实上,这并不是微信开发的第一款硬件产品,此前微信也开发过利用蓝牙与微信连接的对讲机,所以所谓第一款微信硬件产品之说,并不准确。

我以为,微信相框显然和之前的对讲机一样,又是微信团队内部的一次小实验,几乎没有正式发售的可能。我们需要关心的其实是,这大抵是一场关于什么的实验。

核心还是腾讯帝国的四字纲要:连接一切。

微信相框测试的首先是微信的渗透度

与相册、影集和在景区里为游客照相的职业一样,相框是胶片时代的殉葬品,算是生活中最可有可无的那么几类事物之一,功能性意义几近于零,产生的更多是审美意义和情感价值。如果将物品按人们的生活所需划分等级,相框应当属于最底层。

而微信是一款以“连接一切”为目标的产品。如果将相框这样边缘化的产品都连接起来了,或许就可以从这个维度最大化地编织微信网络。换句话说,这一次问题的核心在于微信的渗透程度如何。当然,微信并没有开发一款战略性硬件产品做实验的另一个原因,或许是路由器等智能家居产品或可穿戴设备,会引来友商敌商的多方警觉,一款相框对行业的刺激,相比之下就温柔得多了。

商业化角度,微信相框或许是又一块广告屏

在此前与微信相结合的硬件产品中,印美图就可以通过微信,将用户手机上的照片打印出来。目前在一线城市的许多商场中,类似价值不菲的终端产品都在免费为顾客服务,原因就是广告商可以将产品广告印在打印出来的照片上,实现持续流通和长期保存与展示的目的。

微信相框则可以理解为这一种成熟商业模式的对家庭的“入侵”。结合微信近日开始的朋友圈信息流广告,相框很可能会成为广告的另一块展示屏幕。至于如何解决用户对广告的反感就是下一步要解决的问题了,以微信巨额的广告收入,周鸿祎曾经提出的“硬件免费”也不是完全没有可能。

“连接一切”,不是“生产一切”

“连接一切”当然不是要“生产一切”,所以从这个角度出发,微信相框只会在小范围内试玩,不会真的面向市场发售。如果实验过后产生了良好的反馈,微信也势必会将此产品交由第三方,或独立相关的业务部门。

但脑洞再打开一点,倘若微信真的开始自行生产并发售智能硬件产品,也不会以硬件生产与零售业务作为主要的商业模式,毕竟相比于千亿想象空间的朋友圈广告,其中的利润实是九牛一毛了。所谓套路,仍然是流量的获取辅之以商业化的变现模型。

就在前不久,谷歌总裁埃里克·施密特就在达沃斯论坛上说,物联网将会让互联网消失。阐释起来,其实是互联网将像空气一样“无形”出现在生活各处,用户真正能感知的,其实是在互联网基础上构建出来的物联网。同样,微信的“连接一切”,在其产品体量越来越大之时,也是微信这一品牌形象的弱化之时,但“连接一切”是个太远大的梦,单单一个微信相框,应该只是秦砖汉瓦上的小小颗粒。

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