Notice: Use of undefined constant TITLE - assumed 'TITLE' in /home/djaaiekud5jdaza7irevk/wwwroot/article/index.php on line 282  OPPO现身微信广告 朋友圈推广就该这样_大家客 - 技术&资讯|

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OPPO现身微信广告 朋友圈推广就该这样

2015-01-31 12:06:34

微信营销

此次在微信上线的OPPO广告,比起首日的三则广告,在内容方面更贴近用户的“朋友圈”。尽管腾讯对第一批微信广告的要求,看重内容创意大于投放费用,但此前上线的三条广告离用户的“朋友圈”还是有不小距离。OPPO的广告则真正实现了和朋友圈的融入感。

在OPPO这则广告的展现形式中,并未以产品作为主角,而是表达一种关爱身边亲人的态度。尽管视频中也试图体现OPPO手机在影像方面的优势,但产品并未干扰故事情节的流畅和完整,整体上传递出一种温情的感觉。

这种感觉,才是“朋友圈”的。其实,作为一个相对私人的社交平台,朋友圈应该传递的正是这种感情的共鸣。换言之,这则OPPO的广告,能真正触动泪腺,对我而言带来的感动要大于在朋友圈传播的大多数“心灵鸡汤”段子。

在看到微信的OPPO广告之后,也通过内部人士了解了此次OPPO和微信合作的相关情况。据介绍,OPPO是在12月份才收到微信将进行朋友圈商业化的合作信息,彼时如宝马、可口可乐等一些企业已经敲定了相关合作,但OPPO依然短时间成功进入第一批广告,更多就是依靠广告内容打动微信团队。看起来,微信方面也认为OPPO的广告创意是贴近朋友圈的。
当然,此次选择和微信合作,一方面是因为目标用户的重合,OPPO是定位相当清晰的品牌,其面向的本就是年轻时尚人群,而微信则是拥有移动互联网最活跃的年轻用户。另一方面则是时间节点的契合,早在去年年中OPPO就筹划在年末进行一场关于拍照推广的营销战役,目的是希望借春节这个时间点,与目标受众进行沟通,传递所要表达的“挚爱”这一情感主张。

相比此前广告内容更多体现产品的功能或者设计,本次以微信朋友圈推广为契机,OPPO的广告开始宣传情感理念,可以说,这是OPPO品牌传播的一次升级。凭借Find 5、Find 7、N1、N3、R5等多款明星产品,OPPO拍照手机的印象已经深入人心,有了出色的用户口碑和扎实的行业地位,在此基础上,通过这样温情的广告,OPPO将可以把品牌理念传递给更多用户,有效提升品牌价值。

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