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苏州微信营销 - 腾讯:短期不会考虑微信的商业化

2014-12-10 20:46:59

微信行业动态

 主持人:腾讯大的平台在国内是非常大的媒体平台,广告主数量也是在国内媒体里面相当多的,现在提供给广告主广告投放形式都有哪些呢?

  开汉文:腾讯作为中国最大的互联网媒体平台之一,不光从先前越来越多关注到产品和用户体验,同时也希望能够给国内广告主提供形式多样的广告投放服务,其中在今年年初4月份左右发布腾讯的Exchange广告交易平台,在2011年底2012年年初推出了腾讯社交化媒体投放每台,腾讯的管点通,以及在早先一直有的后来又做了非常多创新基于搜索的赤兔广告投放平台,这三大平台能够给广告主提供丰富多样,同时不同合作形式的广告投放,能够给广告主提供广告投放服务的平台主要有三个,在未来也有可能还会推出更多的广告投放平台,比如基于微博的广告投放平台,在未来基于微信营销,商业营销平台,我们可以拭目以待,但是短期应该不会太多考虑到在微信商业化方面的动作。

  主持人:您刚刚提到几个投放平台,从大的方面来看几乎已经覆盖了腾讯比较成熟的平台,现在广告主在投放广告的时候效果怎么样?

  开汉文:这三大平台有着不同的特点,赤兔是基于关键字搜索的比较成熟商业模式,赤兔有搜搜和情境广告,关键字搜索带来广告投放效果是非常好的,对于在全球还是在中国,已经获得了非常多的认可,转化率非常高。管点通的平台投放差不多有一年的时间,目前也获得非常多的认可,主要投放途径是基于QQ空间和朋友网广告投放系统,最主要的特点一受众比较年轻化一些,第二是基于社交的,对于电商客户,对于分类信息客户能够产生非常好的闭环,最终引导客户能够产生购买,而且进行二次转化,甚至还在其中能够分享更多的信息,形成非常好的闭环。腾果基于Exchange,DSP上最主要集合了腾讯几大媒体平台,包括腾讯网、腾讯视频、腾讯微博以及腾讯DSP以及3366游戏这样的资源,广告投放是比较适合偏品牌一些的广告主,但是广告投放效果也是非常不错的,也就意味着在专注于投放效果以外同时还能兼顾到品牌广告主品牌曝光的需求。

  主持人:您刚刚谈到三大平台不管是赤兔还是腾果、管点通,这些平台都需要有一个大数据作为支撑,腾讯在大数据搜集方面肯定是毋庸置疑的有很多产品线,在处理这方面是否已经把全部数据可以打通,可以服务这些平台呢?

  开汉文:腾讯数据部门叫数据平台部,打通了所有腾讯所涉及到的产品和资源来综合进行数据分析和挖掘,不管是在管点通、赤兔还是在EX腾果,目前所用到的数据是基于腾讯全平台的数据。

  主持人:刚刚提到大数据,目前大数据在最近这几年才被人们谈起比较多一点,很多公司尤其互联网公司大家很需要这方面的人才,在您看来这方面的人才公司是如何获取,是自己培养还是去外面挖掘?

  开汉文:我觉得人才的培养对任何公司来讲都是非常重要的一部分,是不是通过挖角的方式来实现也是可以理解的,我个人理解人才的培养是基于数据也是基于整个资源不断成长同时进行的,我们都知道在高精尖的人才如果没有一片土壤是很难耕种出最终的结果,很难产生硕果。意味着我们之所以能够分析出、挖掘出大量的数据为广告或者为更多的产品服务,是基于有大量的广告资源以及大量的数据基础,所以关于人才的培养方面,我个人理解公司首先要有大量的资源来可供人才培养,第二对于数据人才培养公司要有一个体系来去实现,对于更中小的公司来讲,在这方面显然是比较受一定限制的,比如先前我们都知道百度也提到,腾讯可以拿5%的数据和资源出来做研究,这个在其他公司是完全做不到的,也就意味着对于百度这样的公司能够拿5%,很多公司连1%、0.1%,0.01%都做不到。腾讯基于社交大量互联网数据,显然在中国也是首屈一指的,基于这样的数据能够做大量的人才培训和培养,所以对于一个创业型互联网公司或者中小规模的公司来讲,可以基于现有的资源,现有的数据来进行这方面的培训和锻炼。

  主持人:要获取这方面的人才,自身的土壤是非常重要的。腾讯的产品服务已经覆盖了生活当中的方方面面,您刚才提到未来在微信有更多好的冷类似腾果、管点通好的产品推出来,我们大家拭目以待。今天谢谢您接受我们的采访!

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