Notice: Use of undefined constant TITLE - assumed 'TITLE' in /home/djaaiekud5jdaza7irevk/wwwroot/article/index.php on line 282  医疗厂商,专注微信硬件_大家客 - 技术&资讯|

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医疗厂商,专注微信硬件

2015-02-04 23:19:41

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乐心团队在广东中山市新落成的总部大楼内,为新年档期的三个户外广告备选设计做最终定案。这栋六层的大楼,由于办公人员还不多的缘故显得有点空旷。但唯独位于三四楼的生产车间,已处于全力生产状态。

从去年 6 月开始,移动医疗厂商乐心(Lifesense)相继推出首款微信手环、微信血压计以及微信智能体重秤,创始人潘伟潮透露,2014 年公司瞄准了微信硬件的势头实现转型,为进一步打响品牌,乐心年初以占领地铁和电梯广告空间之势作烧钱宣传。

乐心在消费领域依然是一个新晋品牌,但它的客户却赫赫有名——德国的博朗、美国的 Withings 和 Welch Allyn,皆国际一线医疗品牌。在香港、英国设立了专门设计小组的乐心,拥有不少医疗设备核心部件的自主研发和生产能力,而这家年营业额超过 4.6 亿、出货量超过 800 万的医疗设备代工商,近年随着品牌易名,全面转型为互联网医疗健康设备品牌。

任性?全面押注微信硬件去年 6 月,微信正式发布智能硬件平台,区别于过去智能设备厂商各自为政的软件和服务架设,微信试图通过自身作为基础平台,连接第三方智能设备。

数据显示,近一年微信直接带动的信息消费规模已达到 952 亿,而围绕微信的智能硬件,预计将是一个百亿级别市场。作为第一批微信硬件厂商的乐心尝到智能健康设备爆发的甜头。从去年 12 月开始,基于微信的智能健康产品市场呈现喷发式增长,乐心旗下智能电子秤的日出货量达到 1000 台以上。

但另一方面,外界也看到乐心在产品战略上的“重大调整”——毅然决定将血糖、体温、腰围、儿童身高测量仪等高利润项目搁置,2015 年的所有新品将只针对微信平台开发。潘伟潮向透露,乐心今年只会集中精力在血压、运动与秤三类微信硬件,原因是“先在特定领域做到全国第一”。与拉长战线相比,乐心今年选择将精力放在深化服务上。

潘伟潮承认虽然看好微信硬件平台的前景,但押注在单一平台和精简有高盈利能力的产品线是“任性”的行为。当然,这种任性源自于目前占乐心主要营收的海外代工业务,他表示即使最坏打算下,依然能依靠海外的收益继续培养国内品牌。

做联网产品易,做互联网品牌难“乐心” 品牌从 2010 年开始启用,但目前在消费领域知名度依然有待提高。产品结构全面转向互联网产品,但从品牌气质上,乐心离“互联网品牌”依然相较甚远。潘伟潮认为乐心是一家能够踏实做事的企业,却不懂推销自己。

去年在评测乐心推出的业内首款微信手环 BonBon 时,我们发现这款产品是当时第一款采用 ARM-M0 的穿戴设备之一,采用该方案的特点是非常的省电,一颗纽扣电池续航可达 5-7 个月之长,但是当时乐心在宣传上却几乎没有提过这一点。

类似的尴尬更表现在乐心技术实力与品牌知名度的极度不对等。殊不知,乐心乃目前全国出货量第二大电子秤供应商,其电子脂肪秤是为数不多取得国内医疗认证的国产品牌,所有医疗产品的核心部件,例如旗下电子秤中用到的 G 型传感器,均乐心独自研发和生产。

技术出身的潘伟潮坦承要改变,并非一朝一夕的事情。例如早前砸钱做地铁广告,就收到了“卖点宣传不突出”的反馈,这位刚过 40 的创业者笑称 “巨额学费,要继续交”。

2015 年目标:全国第一这里加一段小插曲。去年对乐心 BonBon 手环进行了独家优先报道,首次揭开了微信健康设备的神秘面纱。文章发表后,乐心的市场团队曾一度担心,乐心领先其他首批做微信设备的厂商曝光会有不妥。
潘伟潮笑称当时公司的年轻人不够“淡定”。现在 BonBon 面世已再隔半年,他表示经过与微信硬件团队近一年的紧密合作,乐心成员的心态已有了相当的沉淀。

潘伟潮十分强调微信对公司的重要性,对乐心来说,与微信团队的合作不仅仅带来业务上的相互促进,微信的产品思维也给这家公司带来很多改变。出于保密的原因,在文章中只列出一些有趣的细节:

微信的保密功夫做得很足微信硬件团队当初希望乐心做的第一款微信硬件是最擅长的血压计,但后来出于战略需要,调整为手环由于该款微信手环的发布时间非常迫切,在发表前一天,乐心依然在为产品命名头疼整个硬件团队都参与到这款产品的命名上不少互联网名人也参与这次命名,如和菜头微信团队对用户体验非常执着,从产品本身到包装再到整个微信公众号的用户体验,两个团队曾加班每个细节一个个的审核产品发布前,乐心向微信团队寄出样品超过 500 件由于微信硬件的特殊需要,很多通信协议、API 都是由两个团队一起调试出来有了这样的经验,现在很多平台厂商要做设备互联,都会主动邀请乐心参与调试经过一年的紧密合作,除了更加有底气外,乐心也渐渐清楚认识到自己的实力和定位。和去年小打小闹相比,潘伟潮在 2015 年定下的目标非常明确:智能医疗产品,乐心做全国第一。

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