Notice: Use of undefined constant TITLE - assumed 'TITLE' in /home/djaaiekud5jdaza7irevk/wwwroot/article/index.php on line 282  微信红包,你为何如此任性?_大家客 - 技术&资讯|

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微信红包,你为何如此任性?

2015-02-05 23:00:28

微信开发

记得小时红包是我们在春节期间最期待礼物,可自去年春节微信推出红包以来,互联网红包似乎就从那个时候开始火了起来。去年微信红包的火爆,也是有人高兴有人愁。广大微信用户们通过微信绑定自己的银行卡,然后向亲朋好友发送红包,这毫无疑问地刺激到了支付宝的利益。去年除夕到初八,有超过800万的用户参与了红包活动,超过4000万个红包被领取,平均每人抢了四五个红包。

不光是微信,腾讯的手机QQ也加入到了这场红包大战中来,这将会让支付宝再次神经紧绷。在面对支付宝联合微博和来往推出红包之时,腾讯旗下另一个强大的移动社交平台手机QQ也顺势推出了QQ红包。QQ红包像极了它的兄弟微信红包,都是在好友、群组聊天窗口的附件栏,方便聊天时随时发红包。同时,在QQ钱包和QQ红包生活服务号,也能找到入口,这点和微信红包几乎一模一样。
QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包,金额随机发放。“普通红包”则是定向红包,可以指定金额给指定好友或群组。同时,QQ钱包融入了更多的社交元素,用户可以通过“红包排行榜”查看好友收、发红包的排名,看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”,哪些抢到红包最多成为“人气王”。
而微信自打去年尝到了红包的甜头之后,今年春节的动作似乎比去年要来得更猛烈些。据可靠消息称,微信今年与春晚达成了合作,并将在大年三十晚上联合多家品牌商家共同发微信红包,声势十分浩大。
大家都知道,发红包的最关键因素就在于用户的互动性。从用户属性的角度来看,微信用户在城市当中具有更高的粘性,而手机QQ却在广大农村地区拥有良好的覆盖。此次手机QQ防护广大农村地区,微信守卫城市中心,二者联手形成了有利的掎角之势,进可攻、退可守。
在很多人看来,支付宝与微信此次的红包大战,都是为了支付。不过在老妖看来,微信春晚推送红包拉动支付仅仅只是开始,微信背后还有一个更大的战略。来自朋友的独家消息,微信此次春节活动会从除夕一直到大年初三,不过却只有春晚那个时间会发送红包,从初一到初三发送的并不是红包,而是联合随视传媒为企业打造的微信卡券。微信卡券一头连接商家,另一头连接微信用户,是商家通过移动互联网与用户连接的最好方式。
大家都知道春晚是一个什么样的舞台,如果能够在春晚搞个促销或者做个宣传,这是无数商家梦寐以求的事情。通过促销,商家能够与消费者真正联系起来,而优惠券、传单等却是商家促销的最好方式也是最常用方式。微信这么做的目的是要打造一个生态,借助红包引入微信卡券,从而实现真正连接消费者和商家,完善O2O大战略。
红包过后,微信要闹啥?
来一波又一波的新动作,微信这位不容忽视的营销巨人,每一次商业化的创新都牵动着新趋势的走向。那么,今年春节的红包,微信只是搏个眼球吗?来自朋友的独家消息,微信这次红包总量是2亿元多,微信卡券总量是2亿多张,单张优惠幅度平均达到了6折,同时微信会在“我”的栏目里上线“卡包”功能,与“钱包”处于同等重要位置。
现在所有人都关注着春节红包活动,老妖认为是为了转移视线,其实在整个春节活动中微信还将在初一至初三派发大量的企业的微信卡券(优惠券),让用户连high三天,每张优惠券都是史上最低折扣,为消费者带来更多实惠。自6.0发布了微信卡包功能后,微信卡包一直不温不火,但是微信卡包无疑是微信连接企业与消费者的重要战略工具。在红包背后,连接O2O的微信卡券才是重头戏,微信要让更多人知道微信卡券。为了保证上亿的微信卡券顺利派发,且给用户最好的体验,微信还以开放的心态,与像随视传媒这样的第三方伙伴合作,一起为企业推出多种形式微信卡券,将消费者的利益最大化。
市场上有很多人分析微信红包成功的原因,主要包括微信产品团队对用户心理拿捏较准,以及随机性强带来的游戏效果。微信红包不仅是红包,还是游戏。游戏的特点,在于能够不断刺激用户的神经,引起大家的兴趣点。利用微信已有的社交关系,推广传播起来,传播就会很快。
微信成功最终还是归结于其社交属性,可以在人们信息获取、交流、娱乐、商务等四种需求方面去创新,甚至创造新的商业模式。微信上的互动性强,是基于强关系的社交网络。微信上点对点的产品形态注定能通过互动将普通关系发展成强关系,这给接下来的价值展现打下了坚实的基础。

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