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微信粉丝经济,2015年或许在体育界!

2015-02-13 14:29:15

微信营销

体育明星你认识的都有谁?你喜欢的是哪个?
中国篮球领军人物王治郅在搜狐微博上拥有900万粉丝,最近他的复古球衣在网上进行公益义卖,仅用36小时就众筹成功,刷新2015年初体育众筹超募最快纪录。瞄准运动市场,近两年愈加火热的粉丝激励形式——体育众筹日益勃兴。在互联网时代,粉丝关注周期显得格外短暂,以月、日甚至以小时来计算,机会稍纵即逝,在这样严苛的背景环境下,粉丝忠诚度的构建与维护就显得尤为重要。如何挖掘体育互联网金矿,让粉丝们有新奇之感的同时玩转体育营销,就成了当下体育市场最难攻克的一环。
职业体育球队如广州恒大粉丝数量惊人,绝不亚于演艺明星,忠实的球迷不会缺席主队任何一场比赛,在珍藏球队周边和偶像签名上也十分狂热。从乐视网世界杯众筹,到西甲埃瓦尔众筹,再到王治郅复古球衣众筹,都成为了近两年体育众筹成功的最佳典范。
普通球迷也能变股东
国内首个引起广泛关注的体育众筹案例,是以“史上最牛请假条”红遍社交网络的西甲埃瓦尔众筹,西甲联赛作为欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一, 拥有众多球迷关注。在埃瓦尔球队发起“升级”求救众筹后,全世界的球迷纷纷解囊相助,埃瓦尔最终筹得198万欧元,如愿升入西甲。公开透明是体育众筹最大的特性,认购埃瓦尔股份的中国球迷不但可以随时了解俱乐部的经营状况,还能获取许多权益:如球场刻上股东名字、免费在主场观看比赛、获得股东大会投票权等。中国球迷在本次众筹中不仅收获了亲临西班牙现场观赛的霸气体验,还实现了土豪式的身份华丽转身,这是体育众筹带来的奇特效应。一系列新奇有趣的体验不仅让参与众筹的粉丝获得了喜爱的回报,也让整个活动获得了巨大的社会效应。
体育的情怀球迷懂
体育众筹在国内方兴未艾, CBA、中超等国内大赛首先成为了奖励式众筹的突破口。无论老一代体育人,还是今天的球迷,对体育都有着独特的情怀和记忆。2015年1月,八一富邦篮球队在华奥众筹网发起的“王治郅复古球衣众筹”,就在球迷群中引起巨大轰动。王治郅作为中国男篮的领军人物,写下20年传奇职业生涯,也收获了众多“郅愿军”,看王治郅的比赛,是几代人难忘的青春记忆。这次众筹吸引到忠实郅愿军的参与,短短36小时即告超募,创下历史。而奖励回报也都围绕王治郅展开:如王治郅复古球衣、签名篮球鞋、签名照、八一队会员等,紧紧抓住了王治郅粉丝的“痛点”。参与众筹的大郅粉丝不仅入手独家发售的复古球衣,还收获了不少志同道合的新朋友,并一起为“1314郅爱于心”的公益目标点赞,大大提升了众筹粉丝的黏性。对偶像的感情,在明星周边上得到最大释放,体育的情怀,球迷懂!
粉丝经济,2015年体育市场的主流?
众筹正影响着国内体育产业的新走向。众筹强调的是一种全方位的参与感,能通过活动和偶像形成你中有我、我中有你的亲密关系甚至面对面机会,这正是体育迷最在乎的。拥有真诚 的服务意识,把握体育粉丝经济的脉搏,借势营销,加上奖励回报的巨大吸引力,以粉丝经济为着眼点的体育众筹,或将在2015年引爆国内体育市场。

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